香港卓越品牌:脫穎而出 品牌致勝之道

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並列題名:Hong Kong’s star brands

作者:冼日明,郭慧儀編著

出版年:2012[民101]

出版社:明報

出版地:香港

格式:PDF

ISBN:978-988-8135-99-8 ; 988-8135-99-6


試用到期日 2017-12-31
可借 100

內容簡介
 
冼日明教授及郭慧儀博士再次聯手,繼《卓越品牌管理》一書後推出此本《香港卓越品牌》,將多年的觀察、研究以個案分析方式向讀者介紹,詳細分析香港卓越品牌的形成過程與成功要點。本書分為七章,將香港的各個卓越品牌按照不同發展類型歸類,重點包括天際100、鴻福堂、領匯、大快活、國泰航空、新鴻基地產、六福珠寶(Lukfook Jewellery)、稻香(Tao Heung)、海洋公園(Ocean Park)、蘭桂坊(Lane Kwai Foon)、八達通(Octopus)、奇華(Kee Wah)等消費者耳熟能詳的香港品牌。本書必將幫助營銷管理人員提升相關的分析能力和決策技巧。

作者簡介
 
冼日明教授,現任香港中文大學市場學系教授、市場學(理學)碩士課程主
任。1979年畢業於香港中文大學工商管理學院,1982年獲美國德州大學(University of
Texas)工商管理碩士學位,1993年獲加拿大英屬哥倫比亞大學(University of British
Columbia)哲學博士學位,2005年於美國哈佛大學(Harvard University)商學院進修
和深造。

冼教授曾編著管理與營銷專書數十本,包括《廣告在香港》、《市場營銷啟示
錄》、《中國市場營銷》、《新世紀營銷》、《與CEO對話》、《專業營銷第一課:
與市務專家對話》、《專業營銷第二課:破解品牌管理的密碼》、《讀易經,通管
理》、《卓越品牌管理》等。

郭慧儀博士,現任香港中文大學商學院助理院長、香港中文大學市場學系高級
講師。香港中文大學新聞與傳播學系哲學碩士、倫敦大學工商管理系碩士及香港浸
會大學傳播系哲學博士。研究範圍包括品牌策略及管理、整合營銷傳播、企業文化及
傳播,先後於國際性學術研究學報、營銷及管理專書發表文章。曾編著《卓越品牌管
理》和參與撰文的管理及營銷書目包括《Advertising and Hong Kong Society》、《營
銷新思維》、《專業營銷第一課》、《專業營銷第二課》等,郭博士亦為《信報財經新
聞》的〈商管啟示錄〉、《星島日報》的〈營銷睿智〉及《明報》的〈品牌大學堂〉專
欄作者。

郭博士曾為多個品牌制定營銷及宣傳策略, 其中包括歐洲時尚品牌
HERMÈS、LOEWE、LACOSTE、中國上海錦江飯店及香港公開大學。並曾為不少本
地及跨國性機構提供管理顧問服務,其中包括SAMSUNG、香港吸煙與健康委員會及
MegaBox等。

  • 導讀(p.8)