小品大牌:創建品牌成功之道

點閱:4

作者:蘇麗文著

出版年:2013[民102]

出版社:經濟日報

出版地:香港

ISBN:978-962-678-765-6 ; 962-678-765-1


試用到期日 2017-12-31
可借 100

這書集中討論坊間非常流行的一個話題—“Branding”品牌管理。每間企業都花盡心思去打造一個受歡迎的品牌,提升品牌價值,以獲取可觀利潤、良好品牌形象,最後培養顧客對品牌的忠誠度。然而一個成功的強勢品牌可不是那般容易被打造出來。許多品牌面臨著劇烈競爭的挑戰,最終免不了汰弱留強的命運。成功與失敗一線之間,往往不是在於產品的好與壞,而是企業對品牌管理的理解。

本書分為五大部分,第一部分從品牌基本概念講起,為讀者解構對「品牌」常見的謬誤,包括六大之謎和五大陷阱。繼而引用眾多生活例子,希望令讀者明白品牌的意義、價值、資產和性格。認識了品牌的重要性和功能以後,就要了解建立品牌的過程和挑戰,逐步邁向強勢品牌。最後,書中在第四部分介紹了甚麼是品牌策略,由品牌分析、目標、定位逐一論析,再在第五部分以一眾本地的成功品牌故事做總結,利用輕鬆的手法貫穿全書,讓讀者在真實案例中領悟創建品牌之道。

蘇麗文教授

現任香港中文大學工商管理學院市場系副教授,任教市場管理、策略營銷和綜合營銷傳播等課程,致力研究傳媒廣播、廣告、消費態度和品牌管理。

在教學工作之外,蘇教授亦擁有豐富的顧問經驗,多次與跨國企業、政府部門等合作,如美國總領事館、香港旅遊發展局、 Shell Petrol、薩奇廣告公司、美國廣告代理商協會(4As)等。

  • 推薦序1:冼日明教授(p.2)
  • 推薦序2:陳志輝教授(p.3)
  • 推薦序3:馬墉宜先生(p.4)
  • 自序(p.5)