新.品牌學

點閱:5

作者:陳潔貞, 林穎芝著

出版年:2014[民103]

出版社:經濟日報

出版地:香港

格式:PDF

ISBN:978-962-678-770-0 ; 962-678-770-8


試用到期日 2017-12-31
可借 100

品牌管理是市場學非常重要的一環,企業建立品牌更是一項重大工程,如何管理品牌讓其青春不老需要涉獵很多範疇。本書蒐集最新、最貼近香港市場的本地及環球品牌案例,讓讀者更切身了解到相關品牌概念。其中包括:維他奶、海洋公園、大快活、海港城、Canon、FUJIFILM、caffè HABITŪ、Pure Group、UNIQLO、Samsung、Apple、MUJI。

市場上瞬息萬變,品牌管理人時刻面對來自各方的競爭和挑戰,不斷見招拆招,書中討論到的品牌定位、品牌忠誠、建構品牌資產、制定品牌策略、社交媒體打造品牌等,實有助溫故知新,應用品牌概念及制定策略也就更加得心應手。對學生及職場新鮮人來說,書中羅列的眾多案例更是難得的絕佳引子,一覽品牌管理全貌。

陳潔貞

香港大學專業進修學院金融商業學院副總監。作為金融商業學院副總監,陳女士專責主理所有學術事宜及管理有關市場學、零售及品牌管理之課程。

林穎芝,香港大學專業進修學院金融商業學院高級講師,主要教授英國及澳洲大學市場學課程和負責有關市場學學位的課程管理,過往以筆名吳博林寫作十本有關廣告及品牌學的著作。

  • 編著者的話(一)(p.2)
  • 編著者的話(二)(p.5)
  • CHAPTER 1 激起無數戰場的數碼相機市場(p.8)
  • CHAPTER 2 顧客眼中的品牌資產(p.38)
  • CHAPTER 3 S Vs. S ─ 日本 Sony 對決韓國 Samsung(p.52)
  • CHAPTER 4 品牌實力量一量(p.62)
  • CHAPTER 5 品牌文化的起與落(p.78)
  • CHAPTER 6 Die Hard Fans(p.92)
  • CHAPTER 7 你長啲抑或我長啲?(p.104)
  • CHAPTER 8 遊走「人有我有」與「人無我有」之間(p.116)
  • CHAPTER 9 快、靚、正品牌(p.130)
  • CHAPTER 10 無印良品 ─ No Brand's Brand(p.142)
  • CHAPTER 11 上網上線 攻防大戰(p.152)
  • CHAPTER 12 品牌不老之迷(p.174)
  • 品牌學詞彙(p.198)
  • 鳴謝(p.iii)