廣告101

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作者:吳博林著

出版年:2013[民102]

出版社:經濟日報

出版地:香港

格式:PDF

ISBN:978-962-678-529-4 ; 962-678-529-2


試用到期日 2017-12-31
可借 100

內容簡介
 
《廣告101》(修訂版)
• 蒐集了不少朋友對廣告行業的疑問和渴望得到的資訊
 
• 發行10版後重新整理文章,並加入最貼近市場實況的資訊
 
• 啟發不少對廣告工作有興趣的朋友,亦得到很多業界和教學人士支持
 
• 為讀者解開15則廣告懸念、16則廣告眼界,並討論10則marketing人迷思
 
• 21則入行答問,30,000字廣告人故事,有意入行的朋友不同錯過
 
《廣告101》2008年推出初版,迅即成為廣告科目熱門書籍,數年間翻印修訂累計10版,成為新一代對廣告工作有興趣朋友的必然讀物。2013年全新修訂,吳博林精挑細選,內容更詳盡豐富,羅列及分析最新香港人熟悉的廣告及品牌個案,當然不少得入行答問、廣告工作實戰概況。
 
除101篇精彩內容外,〈出走〉一章特別收錄廣告人出走太古坊,自立門戶的那些事。從此廣告人、Marketing人的工作案頭又多了一本實用參考書。

作者簡介
 
吳博林,廣告專欄寫手,其「廣告101」網站成為了在世界各地主修marketing和advertising的香港學生們的進補雞湯,知名度隨「廣告101」系列書籍熱賣而不斷上升。本來是為學生提供的資訊與案例,也受到了很多剛入職廣告公司和marketing公司的新手青睞。
 
在香港讀廣告的同學都很怕教科書上的外國案例,既無投入感,又覺得學完都會用不著。「廣告101」蒐集日常生活與廣告有關的所見所聞,配以在廣告界和marketing界工作的朋友所提供的信息,為學生們提供現實材料,輔助同學理解課堂上的理論,準備將來的工作。
 
以筆名寫作的吳博林,任職香港大學專業進修學院高級講師,教授英國及澳洲等大學的marketing課程,偶爾接受媒體訪問,撰寫報章專欄,討論廣告與marketing現象。吳博林以blog發表教學材料的手法,得到很多教學同事的認同,並在課堂上推介這個網站,也得到很多素未謀面的教授與業內朋友推薦。

  • 推薦序一 李焯芬(香港大學專業進修學院院長)(p.2)
  • 推薦序二 馮應謙(香港中文大學新聞與傳播學院院長)(p.3)
  • 推薦序三 Athen Chung(萬寧 ── 牛奶有限公司銷售及市務董事)(p.4)
  • 推薦序四 Perry Chung(Global Beauty International Management Limited 集團品牌總監)(p.5)
  • 推薦序五 Andrew Lee(Metta Communications 創辦人及品牌設計總監)(p.6)
  • 推薦序六 鍾錫強(威漢營銷傳播集團大中國區創意執行長)(p.8)
  • 推薦序七 馮偉賢(Metta Communications 行政創作總監)(p.10)
  • 代序一 徐俊文(曼秀雷敦﹝亞洲太平洋﹞有限公司市場部市務總監)(p.12)
  • 代序二 林浩賢(香港寶潔有限公司﹝P & G﹞市場部總經理)(p.15)
  • 自序(p.18)
  • 作者簡介(p.20)
  • 讀者 101.1(p.22)
  • 讀者 101.2(p.24)
  • 讀者 101.3(p.26)
  • 讀者 101.4(p.28)